14/04/10 10:04
Avisernes rubrikannoncering er inde i en dyb bølgedal, og fremtiden ser sort ud. Igen er det nettet, der løber med kunderne.
Krisen har ramt rubrikmarkederne, og særligt jobmarkedet ekstra hårdt, og det mærker aviserne. Alene i 2009 forsvandt der 300 millioner ud af de store avishuses rubrikmarkeder. For ligesom det var tilfældet med bolig- og bilannoncering, er det nettet, der samler det tabte op, skriver Dagbladet Børsen.
Hos Berlingske Media er jobmarkedets andel af den samlede rubrikannoncering halveret fra ca. 43 procent til 23 procent sidste år. Koncernchefen Lisbeth Knudsen erkender også, at jobformidlingen er gået ud til andre platforme, men hun sætter sin lid til nettet:
”Vi samler meget af det tabte op på nettet, men jo ikke det hele,” siger hun til Børsen.
De gode tider kommer ikke igen
Udviklingen på annoncemarkedet overrasker da heller ikke Ulrik Falkner Thagesen, der er adm. direktør i mediebureauet Mediacom. Han mener ikke, at de gode tider vender tilbage for aviserne, når jobmarkedet er rykket ud på nettet:
”Det giver ingen mening på den lange bane for mange annoncører, fordi digitale tjenester slår print, hvad angår den aktive søgning,” påpeger han.
Men på JP/Politiken er koncerndirektøren Torsten Bjerre Rasmussen knap så pessimistisk:
”I et presset marked, hvor der igen kommer mangel på arbejdskraft, vil aviserne virkelig vise deres berettigelse,” mener koncerndirektøren.
- CGP
Vil du følge med i seneste nyt fra mediebranchen?
Prøv MediaWatch gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer lige netop til dig eller din virksomhed.
Kontakt os på info@mediawatch.dk eller ringe på 70 777 447.
Betingelser:
Log ind for at kommentere denne artikel