03/12/08 11:12
Annoncekronerne siver fra offlinemedier til onlinemedier næste år, og krisen til trods venter de færreste annoncører et beskåret marketingbudget, viser undersøgelse.
Næste år vil langt størstedelen af de danske annoncører, hele 83 pct., styrke indsatsen på onlinemedier, mens kun 17 pct. af marketingbudgetterne vil indeholde en øget fokus på offlinemedier.
Det viser en undersøgelse, som kursusvirksomheden Poets and Plumbers med speciale i digital markedsføring har foretaget blandt sine medlemmer.
”Det underbygger i virkeligheden de tendenser, vi har set de foregående år, og som annoncør vil man også fremadrettet være meget fokuseret på, hvad man får ud af sin annoncering,” siger Nicolai Hæggelin, der er medstifter af Poets and Plumbers, til MediaWatch.
Resultaterne er baseret på flere end100 besvarelser fra salg- og marketingfolk i Danmark, godt en tredjedel af dem fra virksomheder med mere end 200 ansatte og knap en tredjedel fra mindre virksomheder med op til ti ansatte.
Hver femte af undersøgelsens deltagere forventer et i gennemsnit 15 pct. mindre budget i forhold til 2008.
Vækst i direct marketing
Kigger man på, hvilke medier annoncekronerne ventes at tilflyde i 2009, er direkte markedsføring i form af nyhedsbreve tilsyneladende det store hit blandt onlinemedierne.
Næsten en fjerdedel forventer at øge indsatsen på denne platform, men også de ofte udskældte bannerannoncer ser ud til at vinde fremgang. I hvert fald planlægger 19 pct. af undersøgelsens deltagere at øge annonceringen på netop bannerannoncer.
Blandt offlinemedierne kan tv og magasiner ifølge undersøgelsen begge glæde sig til vækst i annonceindtægterne – ifølge undersøgelsen vil annoncørerne nemlig øge deres investering i hver af de to platforme med 19 pct.
Radio og ugeblade er derimod for nedafgående; i hvert fald venter marketingfolkene at bruge blot 4 henholdsvis 2 pct. mere på de to platforme i 2009.
Fokus på ROI
På internettet står også sociale og virale medier til fremgang, hvilket ifølge Poets and Plummers viser, at der er brug for den brede palet af forskellige onlinemedier, og at virksomhedernes fokus på at differentiere sig bliver stadigt større.
Samtidig får den truende lavkonjunktur annoncørerne til at rette fokus skarpt mod return on investment, lyder forklaringen fra Nicolai Hæggelin:
”Mange annoncører vil være fokuserede på at have styr på deres ROI-beregninger, når de kører markedsføring i 2009, og her falder internettet naturligt, fordi man jo kan måle meget af det, man laver. Samtidig kan du ramme meget store dele af målgrupperne på internettet.”
Grafikker fra Poets and Plumbers
Finder du ikke svar på dine spørgsmål herunder kan du kontakte os på info@mediawatch.dk eller ringe på 70 777 447
Læs også om vores prøveabonnement - Mediawatch ganske gratis i 30 dage til hele din virksomhed.
Abonnementsbetingelser
Hvis du ønsker adgang til indholdet på MediaWatch.dk skal din virksomhed tegne et abonnement.
Prisen afhænger af virksomhedens størrelse og giver adgang for samtlige virksomhedens ansatte.
Samtidig modtager du som abonnent Nyhedsbrevet MediaWatch i din indbakke hver dag.
Hvis du er studerende, ledig, pensionist eller af andre grunde ikke er tilknyttet arbejdsmarkedet har du mulighed for at tegne et personligt abonnement - se priserne nederst.
Er du selvstændig konsulent eller freelancer betragter vi dig som en virksomhed med en enkelt ansat.
Freelancere, som er medlem af DJ, har dog mulighed for at få adgang som led i en fællesaftale Freelancegruppen har indgået med MediaWatch. Det er gratis for den enkelte freelancer.
Hver enkelt medarbejder i en virksomhed modtager et personligt brugernavn og password til mediawatch.dk. Men der er også mulighed for at få oprettet et automatisk login, så du ikke behøver huske dine loginoplysninger, hvis du logger på fra en computer på din arbejdsplads.
Alle abonnementer er løbende og kan opsiges med en måneds varsel til udløb ved et månedsskifte.
Alle abonnementer faktureres forud kvartalsvist.
Eksempler på priser (alle priser er kvartalspriser eks. moms med mindre andet er anført):
Prøveabonnement 30 dage
1 månedes adgang uanset virksomhedens størrelse tilbydes ved henvendelse til salgsafdelingen på 70 77 74 47 eller info@mediawatch.dk
Virksomheder
1 ansat: kr. 595,-
5 ansatte: kr. 1.395,-
25 ansatte: 2.895,-
Studerende
Studietidsabonnement som gælder fra tilmeldingsdagen til du afslutter dit studie: kr. 250,- inkl. moms.
Pensionister, ledige og andre uden tilknytning til arbejdsmarkedet
Kr. 250,- inkl. moms årligt.
Øvrige betingelser
Brugernavn og password til MediaWatch' tjenester er strengt personlige og må ikke deles med andre.
Indholdet på MediaWatch må naturligvis citeres inden for ophavsretslovens rammer. Vi opfordrer dog til, at du tager hensyn til, at MediaWatch er en betalingstjeneste, som lever af at sælge unikt indhold.
Kontakt gerne redaktionen på redaktion@mediawatch.dk, hvis du er i tvivl om, hvor meget du kan tillade dig at sakse fra sitet.
Det er ikke bare tilladt, men god stil at linke til indhold på mediawatch.dk - vær dog opmærksom på, at det ikke er sikkert personen som følger linket har adgang til at læse indholdet. Det er god skik at gøre opmærksom på, at indholdet er passwordbeskyttet.
.jpg){kind=logo}
Log ind for at kommentere denne artikel