15/12/09 15:12
Amerikanske dagbladschefer vil have betaling for indhold - læserne mener det er nemt at finde informationer fra andre kilder.
I USA er alle enige om, at dagblads-industrien kæmper for overlevelse. Men enigheden stopper ved løsningen, droppe print og gå online, statsstøtte, fjerne information fra søgemaskiner, eller tage betaling for indhold, er nogle af de forslag, der diskuteres, det skriver EMarketer.
På trods af at betalingsmodellens manglende popularitet blandt læserne, så overvejer 60 pct. af de Nordamerikanske dagblade at tage betaling for online indhold, i følge en rundspørge foretaget af American Press Institute, API, med hjælp fra ITZ Publishing og Belden Interactive.
En fjerdedel af dagbladene forventer, at have en betalingsstrategi på plads inden for seks måneder. Brugerbetaling ses som en vigtig kilde til nye indtægter og bevarelse af print-læsning samtidig med, at betaling etablerer en værdi for rettighedsbeskyttet indhold.
Meget forskellig
Da API sammenlignede sine medlemmers holdninger med læsernes, var værdiopfattelsen imidlertid meget forskellig. Nyhedsformidlere anså deres indhold for ’meget værdifuldt’, mens læserne overvejende mente, at indhold var ’noget værdifuldt’.
Forskellen blev endnu større på spørgsmålet om, hvor nemt det er at erstatte dagbladenes online indhold. Læserne var langt mere overbeviste om, at de kunne klare sig uden den information, de i dag bliver tilbudt gratis.
Blandt indholdsleverandørerne forventede 75 pct. i analysen, at læserne vil komme tilbage til print-versionen og 55 pct. til andre lokale medier, hvis dagbladenes online formidling ikke længere var gratis til rådighed.
Men læserne har andre idéer. Kun 30 pct. sagde, at de ville søge til print-versionen, sammenlignet med 68 pct., der ville søge til andre medier og 45 pct. vil benytte tv, som informationskilde.
FAKTA
Både læsere og dagbladschefer blev i undersøgelsen stillet spørgsmålet:
Hvor let er det at finde erstatning for dagbladenes online indhold?
Svarene fordelte sig således:
Meget nemt
Dagblade: 9 pct.
Læsere: 19 pct
Rimeligt nemt
Dagblade: 22 pct.
Læsere: 33 pct
Ikke særligt nemt
Dagblade: 34 pct.
Læsere: 28 pct
Ikke særligt nemt overhovedet
Dagblade: 34 pct.
Læsere: 15 pct
Ved ikke
Dagblade: 2 pct.
Læsere: 5 pct
Kilde: American Press institute i samabejde med ITZ Publishing og Belden Interactive, september 2009.
Vil du følge med i seneste nyt fra mediebranchen?
Prøv MediaWatch gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer lige netop til dig eller din virksomhed.
Kontakt os på info@mediawatch.dk eller ringe på 70 777 447.
Betingelser:
Log ind for at kommentere denne artikel