Blogindæg

• Kom i gang med mobile løsninger #2 04/28/10
• De kommercielle muligheder med location-based marketing 04/13/10
• Search vs. bannerannoncering 04/09/10

's blog

Indledningsvis vil jeg gerne takke for de kommentarer og den debat mit indlæg har skabt den forgangne uge. Samtidig vil jeg gerne slå fast, overfor de læsere som skulle være i tvivl, eller ikke har læst hele indlægget men blot overskriften: Jeg MENER ikke at banneret er dødt, men der er behov for en mere holistisk vurdering af banneret som annoncemedie.

Af Nicolai Hæggelin

Velkommen til nye eller sidste uges læsere.

At banneret er trængt op i responshjørnet er hjulpet stærkt på vej af annoncørernes store kærlighed for navnlig Google de sidste 4 år og den bliver ikke mindre de kommende. Baggrunden er simpel: Google har overtaget den stærke position den fysiske telefonbog havde i gamle dage for annoncører. Prisen afregnes på kliks og kvaliteten af trafik og potentielle leads er stærkest på ROI for 9 uf af 10 annoncører. Tendenser viser også, at flere og flere annoncører begynder at arbejde mere professionelt med egne nyhedsbreve. Baggrunden er, at ROI og branding på særligt organisk genereret modtagere kan være enestående. Nej, Google og nyhedsbreve har bestemt ikke gjort tilværelsen lettere for banneret fordi, med udelukkende fokus på ROI i en kampagne, kommer banneret dårligst ud i test.

HVAD ER FREMTDIEN FOR BANNERET SÅ?
Grundlæggende er der nød til at komme en generel accept fra annoncører, medier og bureauer om at bannerets succes ikke udelukkende kan måles på klikraten. Senest har ComScore offentliggjort en spændende analyse som viser stærke tal på organiske søgninger, sitetrafik øgning under og efter afvikling af bannerkampagner. Data som ikke kan aflæses på klikraten, men derimod er afledt resultat af bannerannonceringen. Vigtigt datagrundlag som naturligvis skal indgå i vurderingen af bannerets effekt som annoncemedie.

Annoncørerne er også nødt til at skifte fra primært push kampagne afvikling, til at arbejde med elementer som relevans, involvering ,læring og underholdning. Derigennem skabe bedre kampagner med resultater, som i højere grad lever op til forventningerne. Et skift fra billig dækning / lav pris med push kommunikation til målrettet og involverende afvikling.

Her er følgende områder vigtige at have for øje i 2010.

• Targeting
• Involvering
• Underholdning og læring med video som medie
• Bannerets reelle styrke som annoncemedie

Targeting
Targeting er desværre en noget overset disciplin hos mange annoncører, fordi det kræver mere forståelse og detaljearbejde for at skabe stærke resultater ift. push-kampagner. Udbyttet som annoncør er målretning overfor de besøgende, som har en oprigtig interesse efter at have besøgt annoncørens kampagne – og/eller hjemmeside. Styrken her er; relevans og målretning også til glæde for brugeren. De erfaringer vi har (hvis der kun fokuseres på kliks) er at normklikraten kan hæves fra 0,1 – til et spænd mellem 0,25 -0,50 %.

Involvering gennem eksempelvis spil og læring er et stigende indsatsområde for nogle annoncører, da erfaringer viser, at du i markant højere grad, sikrer at det er relevante brugere som i sidste ende kommer ind på eks. kampagnen, hjemmesiden eller ordresiden. Det er dog ikke unormalt, at norm-klikrate niveauet er 0,1 % eller lavere, men til gengæld er det brugere (som med targeting) der har en oprigtig interesse. Kunsten med kampagner som skal eksekveres med involvering er naturligvis, at vurdere hvad god involvering er og ikke lokke eller pushe folk til at reagere. Erfaringer viser, at levetid og betalingsevne på kunder via denne type kampagner er gode, det har vi set på case-materiale fra navnlig telebranchen.

På Euroinvestor.dk har Nykredit et diskret banner, som er en låneberegner – hvad enten du skal omlægge lån eller have et nyt lån. Man behøver ikke at bevæge sig væk fra banneret for at se resultatet af beregningen og man er ikke blevet overeksponeret for Nykredits logo. Imidlertid er der er en god chance for, at man har Nykredit i baghovedet når man overvejer sit næste lån.

Video
Tal fra Cisco viser, at i 2013 vil 90 % af IP-trafikken være videodrevet. Samtidig viser tal fra GoViral at forbrugerne i dag bruger 6,5 timer pr. måned på at se video online, men kun 1 % af online omsætningen bliver brugt på video som medie. Videoens evne til at informere, underholde eller beskrive komplekse produkter på en simpel og pædagogisk facon er enestående. Gode eksempler herpå har været lanceringen af IP-telefoni, trådløse telefoniprodukter og forsikring.

Bannerets styrker som annoncemedie
Afslutningsvis vil jeg gerne kort ridse op hvilke styrker jeg mener banneret har for den professionelle annoncør og hvorfor fremtiden ikke er dyster, hvis mediet tillægges anden værdi end blot klikket.

• Kan skabe hurtig dækning i markedet og kendskab
• Kan målrettes skarpt efter brugeradfærd
• Stærke kreative og involverende muligheder
• Kan styres og optimeres løbende
• Kontekstuelle muligheder

Atter engang vil jer gerne opfordre til at kommenterer herunder hvis du har noget på hjerte.