Amazons meget omtalte E-Reader, Kindle, lanceres i Danmark den 19. oktober og det åbner for en række nye interessante muligheder for de trængte danske avishuse.
Foreløbig tyder intet dog på, at dagbladene for alvor er parate til det elektroniske spring. E-readerne løser ellers en række af de strukturelle problemer dagbladene i dag står over for.
Udgifterne til trykning og distribution vil stort set kunne elimineres og deadlines bliver et flydende begreb.
Lørdag aften står dagbladene med en hovedpine, som aktualiserer det sidste problem, når det danske fodboldlandshold spiller en afgørende kvalifikationskamp mod Sverige - op mod avisernes deadlines. Dagbladene kan muligvis nå at have resultat og kampreferat med i søndagsudgaven, men udkom de på en E-reader, kunne de supplere med interviews og analyser ad libitum.
Især på løssalgsområdet har e-Readeren yderligere den meget store fordel, at læserne ikke behøver bevæge sig til kiosken for at få fat i en avis. Danskernes ændrede indkøbsvaner har fået skyld for en del af den voldsomme tilbagegang Ekstra Bladet og B.T. har oplevet gennem mere end 20 år. Vi besøger ikke i samme omfang de kiosker, hvor vi tidligere blev eksponeret for dagens forsider. På en E-reader som Kindle, vil tilgængeligheden blive langt større.
Umiddelbart skulle man tro at besparelser på trecifrede mullionbeløb kombineret med udsigten til en stærkere afsætningsplatform ville få dagbladene til at kæmpe indædt om at blive first movers på det nye marked.
Men tilsyneladende afholder en række uafklarede spørgsmål foreløbig de store aviser fra at kaste sig ud i et forsøg.
Det væsentligste spørgsmål er naturligvis, hvordan forretningsmodellen, skal skrues sammen. Skal aviserne satse på egne readere så JP/Politikens Hus og Berlingske Media udkommer på hver sin platform, eller skal man i stedet satse på Kindle, Sony eller andre E-reader-producenter, som på deres side skal have en pæn bid af indtægterne på salget af indholdet.
Rent beslutningsmæssigt ville det første være det letteste - for så behøvede de store avishuse ikke blive enige om format og samarbejdspartnere. Omvendt vil det fra et forbrugersynspunkt være et helvede, hvis man skal have en e-Reader for hver udgivelse - en del af besparelsen fra trykning og distribution vil også gå tabt, hvis et mediehus selv skal stå for produktion og distribution af sin egen reader.
Den eneste vej synes derfor at være, at de store spillere må forhandle formater, prissætning, samarbejdspartnere m.m. på plads indbyrdes, før vi vil se det første helhjertede forsøg på at udnytte de nye muligheder. Og i det nuværende klima kan det komme til at tage lang tid at nå til enighed.
Det må ærgre det århusianske softwarehus Visiolink, som i dag har udsendt en pressemeddelelse om, at de er klar til at hjælpe dagbladene med at få deres indhold på Kindle med kort varsel.
.jpg){kind=logo}
