For en god uges tid siden slog formanden for FDIM, Christian Peytz, på disse sider til lyd for, at der gerne må komme mere støj ind i danske annoncørers brug af online annoncering. Der må gerne ske noget mere på siderne, for brugerne ka' ta' det, og relevante annoncer er jo næsten lige så vigtige som selve indholdet.
Jeg er fristet til at kalde det for noget sludder. Men jeg nøjes med at sige, at jeg tillader mig at være dybt uenig.
Jeg tror ikke, der findes ret mange undersøgelser, der viser, at folk elsker støj og reklamer, der hopper rundt, når de surfer rundt på nettet. Måske på enkelte underholdningssites, hvor man i forvejen er i det modus, at man er åben overfor nye ting. Men næppe på mere traditionelle indholdssites. For det er vigtigt at gøre sig klart, at blot fordi brugere i en undersøgelse siger, at de ikke har noget imod annoncer - fordi det giver dem adgang til gratis indhold - er dette slet, slet ikke det samme som at udtrykke et ønske om at få endnu mere af det.
Tværtimod tror jeg for meget kreativitet forstået på den måde, at ting skal bimle og bamle, kan være med til at skræmme brugere væk og potentielt set ødelægge et websites mulighed for at lave forretning. Næh, kreativitet skal være en helt anden størrelse i denne sammenhæng, hvis den overhovedet skal give mening.
Mening er nøgleordet. Mening for brugeren. Forstået på den måde, at man bør starte med at sætte sig i brugerens sted og tænke, hvordan man som annoncør kan tilføje værdi i brugerens liv. Og så tage den derfra i udformningen af sin kampagne og sine kreative virkemidler og brug af forskellige former for teknologi.
Jeg tror, det er den form for kreativitet, der bliver differentiatoren fremover. For brugere, der føler, at en virksomhed eller et produkt adderer værdi til deres liv, kan med tiden blive rigtig loyale brugere og ikke mindst kunder. Kunder der vel at mærke spreder det gode ord - uden at støje.
.jpg){kind=logo}
