Blogindæg
Her er nogle tips til dig som skal til at i gang med udsendelse af nyhedsbreve men også til dig som har brug for en lille tjekliste til at sikre din e-mail strategi er i elektronisk tråd med udviklingen.
Af Marie Wissendorf Jensen
For nylig havde clickz.com en kort men yderst interessant artikel med nogle korte tips til e-mail nyhedsbreve. Her kommer de i en oversat udgave. Læs originalartiklen på engelsk fra clickz.com her
- Det handler om læseren – ikke dig
Når du udarbejder dit nyhedsbrev skal det være relevant for læseren og ikke for dig! Det lyder ret simpelt, men vi ser stadig eksempler på, at virksomheder sender nyheder ud om nyansættelser. Spørg dine læsere, hvad de vil have! Og tænk over hvad læseren kan bruge dine informationer til! Et nyhedsbrev skal give værdi for modtageren. Ellers ryger det i ”bin” eller ”spam” med et hurtigt klik.
- Husk konkurrencen i modtagerens inbox
Som de fleste godt ved har du kun et splitsekund af modtagerens tid til at fange dennes opmærksomhed. Hvorfor skulle modtageren læse lige netop dit nyhedsbrev? Og foretrække det frem for et andet? Hvis du kan komme op med nogle kvalificerede og ærlige svar som retfærdiggør din tilstedeværelse og læserens interesse for dig, så er du nået langt.
- Lav en indholdsfortegnelse
Dette er muligvis nyt for mange. Og hvor mange nyheder skal man have for at lave en indholdsfortegnelse som giver et overblik over indholdet? Det kan også virke simpelt at lave, men rigtig mange nyhedsbreve har ikke en sådan. Studier har vist at folk kun bruge et par sekunder på at beslutte sig for om de vil læse videre og ved at inkludere en indholdsfortegnelse kan læseren se, hvad du har at byde på, og der en god chance for ikke at miste ham/hende for tidligt. Hvis den første artikel eller nyhed ikke fanger læseren er der måske en god chance for, at den sidste vil gøre det. Sørg for at lave indholdsfortegnelsen deskriptiv, så der er størst chance for at læseren engagerer sig i indholdet og ved hvad der venter.
- Overskrifter er ikke nok
Der er meget muligt at der er virksomheder, der kan lave en overskrift eller et emnefelt som kan få folk til at åbne deres e-mail. Imidlertid er det ikke nok for langt de fleste! Hvis muligt bør man i en overskrift også inkludere en linje eller to fra artiklen. På denne måde får man introduceret læseren for artiklen og det er langt bedre end blot en overskrift. Læseren må ikke få de bedste pointer i teaseren, men læseren skal vide hvad de vil få ud af og lære af at læse artiklen.
- Inkluder videoindhold i nyhedsbrevet
Dette er forholdsvis nyt. En undersøgelse viser, at video i e-mails er med til at øge CTR’en væsentligt – hvis man sammenligner med same e-mail uden videoindhold. Der er muligheder uden, at det skal koste en formue og dem vil vi se på i en artikel i næste nyhedsbrev.
- Sørg for at have et formål med din e-mail marketingindsats
Tilbage i 90’erne handlede det bare om at sende nyhedsbreve ud for at gore det og være up-to-date med teknologien. E-mail var det nye og det har taget mange års eksperimenter og forsøg til at finde ud af, hvordan e-mail rent faktisk bedst udnyttes.
Og så spoler vi lige frem til 2009!
E-mail er en effektiv online marketing kanal men der er desværre stadig virksomheder der slet ikke husker at tænke på bundlinjen og have nogle mål med deres anstrengelser på området. Selvom mange virksomheder i realiteten bruger nyhedsbreve som en del af deres branding og til at skabe opmærksomhed kan der stadig sættes nogle finansielle mål for udbyttet af indsatsen. Det er ikke nok at se på åbnings- og klikrater, du bør også huske på lead-generering, salg og andre former for konvertering. Det kræver naturligvis også et, måske mere, avanceret e-mailmarketing system, men markedet byder på et utal af muligheder.
Bliv klogere på hvordan du kan skabe resultater med e-mail marketing.
Følg Poets and Plumbers på 
og 
