12.00
Normal
0
21
false
false
false
DA
X-NONE
X-NONE
MicrosoftInternetExplorer4
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabel - Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
Hvis du er en typisk medieperson fra Danmark, er det nok mere sandsynligt, at du har Michael Simpson i din iPod end Trent Reznor. Men hvis du kender sidstnævnte, ved du at han er frontmand i enmands-musikprojektet Nine Inch Nails. Men uanset om du kender Mr. Reznor eller ej, skal du lægge meget mærke til, hvad han render rundt og laver lige nu. Han er nemlig stille og rolig i gang med at gøre det, alle vi netværksmedie-interesserede observatører kun taler om.
Reznor er i gang med at sammentømre sin fanbase via nye medier på en måde, der ikke bare hjælper ham selv, men også lige har skaffet 4,7 millioner kroner til en god sag – på blot to uger.
Eric De La Cruz er en 27-årig Nine Inch Nails-fan, der lige nu sidder på et hospital i Nevada og er ved at dø, fordi hans hjerte ikke længere kan pumpe nok blod ud til hans organer. Han er en af de 30 millioner amerikanere, der ikke har sygeforsikring, og er derfor overladt til den meget sparsomme Medicare-ordning. Han har for nyligt fået afslag på en hjertetransplantation, på grund af et bureaukratisk helvede, der gør, at han ikke engang kan komme på ventelisten. Heldigvis for Eric er hans søster tidligere CNN-reporter Veronica De La Cruz, der ved noget om medier. Så hun startede en underskriftsindsamling på sin blog for at råbe politikerne op.
I stedet blev Trent Reznor råbt op, da han fik øje på bloggen. Han satte med det samme sit stærke netværk af fans i gang og tilbød dem at købe VIP-billetter til resten af den turné, som han er på lige nu sammen med bandet Jane’s Addiction. Pengene fra disse billetter ville så gå til Eric De La Cruz.
Normalt ville det tage to uger blot at få en smule opmærksomhed på en sag som denne – men i stedet har Trent Reznor magtet at sælge alle VIP-billletterne på samme tid. Og her kommer Reznors fantastiske brug af netværksmedier så ind. Trent Reznor er ikke bare en af de mest aktive Twittere på rockscenen – han er også manden bag en af de bedste mobile applikationer og websites, en mand i hans rolle kan have.
På mobilapplikationen, der er lavet til iPhone, kan du f.eks. lytte til alle mandens albums, streamet direkte til telefonen i høj kvalitet. Men du kan også interagere med andre fans, se om der er andre NIN-fans i nærheden af dig, og i det hele taget blive en del af et sammentømret netværk med NIN i centrum.
Reznor har forstået, at det ikke handler om Twitter, ikke om Facebook, ikke om iPhone apps eller MySpace-profiler – men om det netværk, der opstår MELLEM alle disse netværksmedier. Og fordi han har formået at udnytte teknologien til at skubbe sit budskab ud til (og være i dialog med) fans’ne, uanset hvilken platform, DE befandt sig på, har han nu samlet 4,7 millioner kroner ind til Eric De La Cruz…på under to uger. Pengene vælter for øvrigt stadig ind.
Så her er dagens tip – uanset om du kan lide mandens musik eller ej, så besøg hans hjemmeside, download hans App, hvis du har en iPhone, og følg ham på Twitter. Det kan vi alle lære noget af, både kommunikationsmæssigt og menneskeligt. Start evt. på www.nin.com
.jpg)
