TV-reklamemarkedet er i frit fald og alle os, der arbejder fremadskuende med medier, har haft travlt med at slå tv-reklamer som fremtidig finansiering af tv-content ihjel de seneste par år. Men som altid er vi pseudoprofeter måske lige kraftigt nok ude med riven.
Ganske vist har TiVo-fænomenet (der bare dækker over digitale videooptagere af forskellig art) smadret tv-reklamemarkedet her i USA, men det har de dygtige amerikanere naturligvis tilpasset sig. I en situation, hvor recall på produkterne aldrig har været ringere hos forbrugeren, og hvor der lystigt spoles digitalt hen over tv-reklame-breaks, har især tv-stationen FOX fundet en løsning.
To af FOX' nyere serier hedder Terminator - The Sarah Connor Chronicles og Fringe
Og de har begge deres måde at forny tv-annoncering på.
Sidstnævnte, der er Lost-skaberen JJ Abrams' nye bud på en slags post-CSI version af X-Files for det nye årtusinde, har en meget interessant ting kørende: Alle reklamebreaks indledes med en kort serie-ID, der fortæller, at "Fringe will return in 60 seconds". Det giver kun plads til to reklamer...men til gengæld gider man ikke hverken zappe eller spole, når det kun handler om 60 sekunder. Så bliver man bare hængende som seer. Det interessante ved denne måde at angribe tv-reklame-breaks på, er at man kan fastholde den seeropmærksomhed, der har været forsvundet fra reklamebreaks i mindst 10-15 år. Det gør reklamebreaket meget mere værd at eje for annoncøren, for når der kun har været 3-4 forskellige annoncører i løbet af et tv-serie-afsnit, så er der også meget større chance for, at seeren husker brandet. Og dermed er annoncøren måske også villig til at betale en højere pris, der kan kompensere for volumentabet. Fringe har aldrig reklamebreaks over 90 sekunder. Jeg er den ultimative reklame-zapper. Jeg hader reklame-breaks. Men nu bliver jeg sgu hængende.
Den førstnævnte serie er ikke overraskende en slagkraftig action-serie, der fortæller historien mellem den anden og tredie Terminator-film. Til den slags skal der bruges masser af kraftige pick-up-trucks og andre sager, der kan få testoteronen til at koge hos seeren. Derfor var et nyligt afsnit af serien sponsoreret af Dodge Ram, der er en af de værste muskel-benzinslugere. Skuespilleren Brian Austin Green introducerede afsnittet ved at takke sponsoren og fortælle, at Dodge Ram havde sørget for "begrænsede" reklamebreaks. Det betød, at der kun var et minuts reklamer i hver af de fire reklamebreaks i udsendelsen. Disse reklameminutter var til gengæld alle dedikerede til Dodge Ram-reklamer, instrueret af actioninstruktøren Tony "Top Gun" Scott (jeps, han blev krediteret for dem). Man var ikke i tvivl om sponsoren, brandet og at Dodge Ram er en macho-muskelbil efter at have set afsnittet. God branding, også selvom jeg nok ikke lige er målgruppen.
Måske har tv-reklamer også stadig muskler at spille med endnu?
