Der var været mange bemærkelsesværdige begivenheder i den danske tv-branches godt 15 årige kamp om sportsrettigheder.
Det løftede øjenbryn, da TV 2s Jørgen Schleimann købte Superligaen i begyndelsen af 90'erne for en formue. Da TV3 købte landskampe for første gang i 1997, eller især da TV3 året efter købte rettighederne til SAS Ligaen fem år frem. Da TV3 valgte at lancere den helt nye TV3 Puls med en landskamp, eller da konsortiet YouSee, Viasat, TDC og Telia/Stofa købte de meget dyre rettigheder for at vise landskampen på digital tv.
Det er imidlertid svært at finde paralleller indenfor sport og mediedrift, der er mere aparte end weekendens nyhed om, at YouSee alligevel vil overveje, at landskampen kan sendes analogt den 6. juni.
Mediawatch-læserne må tænke: Er vi vidne til ekstraordinært udspekuleret mediedrift - eller er YouSees ledelse reelt i panik, skræmt fra vidt og sans af den - forventelige - høje mediefokus på kampen? Alle kendte kampens sprængfarlige medietække: en afgørende VM kvali-kamp mod Sverige en lys sommeraften i Danmark - endda en lørdag kl 20.
Viasat har mindre at tabe ved et tilbagetog, for alle kunder er digtale, men nysalget og en stærk positionering over Boxer går tabt. Det er YouSee, der har betalt mest, har mest at vinde, men nu svømmer rygcrawl.
Den venlige version lyder, at YouSee og Viasat gik sammen om at betale den meget høje pris for kampen for at sikre, at den kom på tv. De besluttede at forsvare investeringen ved at bruge den til at hype deres digitale platforme, hvor især YouSee i kampen mod Boxer TV har stor interesse i at opgradere kunderne til digital modtagelse. Nu har YouSee fået masser af fokus på de digitale tilbud, og fodboldlandsholdet har endda fået sikkerhed for at de fortsat er populære. Alle er glade. Så nu er det tid til 'fase 2' i projektet.
Men - er det virkelig indtrykket, at vi ser en snu forretningsstrategi udfolde sig her?
YouSee og Viasat har kørt heftige kampagner for at sælge abonnementer. YouSee annoncerer fortsat på sin 'Infokanalen'. Der er solgt abonnementer til folk alene på kampen. Der solgt abonnementer til cafeer og barer over hele landet. Der har været forhandlinger med storskærms events i Odense og København.
I realiteten ser det ud til, at YouSee-ledelse har fået kolde fødder. Presset fra opinion, medier og det politiske pres, som ikke burde overraske, har givet ondt i maven på kontorgangen på Strandlodsvej. Det inddirekte - eller et direkte pres? - har man ikke haft styrke til at modstå. Aner vi en reminisens af TDCs fortid som statslig selskab. Ledelsen og bestyrelse ryster på hænderne, når opinionen raser (mod kulturministeren), og statsministeren pludselig udtaler sig om situationen (Lars Løkke ærgrede sig over begrænset adgang til kampen, men støttede fri markedsmekanismer).
Eller er baggrunden befriende banal. Kunne det tænkes, at YouSee har solgt alt for få adgange, men frygter at mange tusinder mennesker ringer 24 timer før kampen og vil have en boks bragt ud. Ikke ukendt adfærd. Men et logistisk mareridt, der kun kan ende i en PR katastrofe.
Kommunikationsmæssigt er det allerede et mareridt. Befolkningen er formentlig exceptionelt forvirret. Først på onsdag, 10 dage før kampdag, får de at vide, hvad de skal forholde sig til.
Man har ganske rigtigt sendt et højtlydt budskab om, at digitalt tv findes. Men budskabet fra politikerne og YouSee er, at digital tv ikke er vigtigt eller tæller nok. Der skal analogt tv til for at få ro i landet - og hos Mogens Jensen og Ekstra Bladet.
YouSee og Viasat er muligvis dagens nationalhelte den 6. juni, men det synes sværere for dem at komme tilbage med fuld musik og tilbyde nye digitale tilbud.
Tilbagetoget er taget. Mon ikke YouSee sender den på Infokanalen eller TV3 Puls. Eller får vi et elegant 'plot twist', hvor konsortiet vender tilbage onsdag og siger, at alle sten er vendt: vi udviste forståelse for fodboldlandsholdets særlige nationale betydning; vi prøvede at få kampen på analog kanal, men omstændighederne tillod det ikke.
Vi afventer spændt næste udvikling om to dage.
.jpg){kind=logo}
