.jpg)
Berlingske fik aldrig luft under det ugentlige nyhedsmagasin, BNY, som koncernen købte fra Bonnier tilbage i 2002.
Abonnenterne faldt stille og roligt fra, og de seneste oplagstal (8.866) vidner om, at bladet under alle omstændigheder levede på lånt tid. Derfor bliver det spændende at følge, om Lisbeth Knudsen har ret, når hun kalder BNY for det stærkeste kort, hun kunne spille i forbindelse med relanceringen af Berlingske Tidende til januar.
Fra den 26. januar får alle Berlingskes abonnenter BNY med som onsdagstillæg. Et stor satsning på at løfte avisens erhvervsprofil, men en satsning der bygger på den antagelse, at læserne af Berlingske Tidende bliver begejstrede for gaven - og der har Berlingske for mig at se mindst et par problemer at slås med.
BNY står nok for høj journalistisk kvalitet, men bladet er ikke ligefrem hårdtslående. Det bliver af mange anset for at være kedeligt. Det er ikke i nævneværdig grad lykkedes at være dagsordensættende i konkurrencen mod den intense erhvervsdækning i dagbladene. I forhold til landets størrelse har Danmark en særdeles grundig erhvervsdækning med hele tre dagblade, som har identificeret erhverv som kerneområde (JP, Berlingske og naturligvis Børsen). Det har vist sig at være overordentligt svært at bryde gennem denne informationsmur med en ugentlig rambuk - og det vil næppe ændre sig, selvom BNY nu får et bredere publikum.
Det er heller ikke alle læsere af Berlingske Tidende, der er lige interesseret i erhvervsstof. Mere end 30 pct. af Berlingske Tidendes læsere har for eksempel passeret pensionsalderen (65). Der vil nødvendigvis være en del spild forbundet med at sende bladet i bred distribution.
Berlingske har i øvrigt ikke håndteret annoncesalget på BNY optimalt. Det var ikke noget vellykket eksperiment for BNY, da Lisbeth Knudsen indførte den nu skrinlagte ide om, at en sælger skulle sælge på tværs af samtlige medier i koncernen - og på annoncefronten bliver det øgede læsertal nu både en velsignelse og en forbandelse. Jo flere læsere jo bedre - men det skal jo helst også være de rigtige læsere. De læsere som er i markedet for de eksklusive produkter, der annonceres i BNY.
Når alt det er sagt, må jeg så også have med, at det faktisk er en stor og spændende satsning, Berlingske her lancerer - men successen er langtfra sikker.
