Jyske Bank TV: Styrken er svagheden

[1]

RELATEREDE MEDIACAST

• ”Vores bedste regnskab nogensinde” [2]  02/03/11
• Få nyheder på TV 2 til efteråret [3]  06/28/10
• 100 FM: ”Et spørgsmål om penge” [4]  06/24/10
• 3 millioner iPads solgt [5]  06/23/10
• Zmags lancerer mobilløsning [6]  06/23/10
• USA Today: Annoncører glade for iPad [7]  06/22/10

Jyske Bank har en ambition om at gøre en forskel. De vil kendes som ”en anderledes og uhøjtidelig bank”, ”banken med den gode kaffe” – og nu også som banken med egen TV-station med flere kanaler. Ambitionen er, med bankdirektørens ord, at udfordre de gamle medier. ”Danmarks nye financielle tv-station”, skal lave journalistik og analyser hurtigere og grundigere - og være til stede på alle tider af døgnet.

Ambitionerne fejler ikke noget, og det gør produktet heller ikke. Der er tale om professionel TV-produktion, som ligner det vi er vandt til at se på fladskærmen derhjemme: gennemarbejdede reportager – f.eks. om boligjagt i Berlin, features, korrespondentrapporter, forbrugeroplysende indslag og aktuelle studieinterviews. Teknikken fungerer, production value er høj og castingen af unge imødekommende kvindelige værter, sympatiske eksperter og kvalificerede korrespondenter er godt ramt. Og på hver af de fire såkaldte kanaler ( Privat, Erhverv, Finans og ”Om Jyske Bank”) ligger journalistiske indslag, som er både originale, relevante og interessante for bankens kunder og andre nysgerrige.

Live-indslagene, der dagen igennem sendes fra bankens eget studie, ligner umiddelbart de nyhedsindslag vi kender fra TV2 News, Børsen TV og Financial Times. Bortset fra, at de midaldrende mænd, som også er i overtal hos Jyske Bank, ikke bruger jakker, men optræder i skjorteærmer. Med og uden slips. Og bortset fra, at vi slipper for reklamespots for Honda (Børsen TV) og reklameblokkene (News). Her er nemlig tale om een lang reklame.

På live-kanalen ”Finans” stilles der ikke ét kritisk spørgsmål til bankens eksperter. Der er ingen udfordrende vinkler eller besværlige sager. Alt er pænt, konventionelt og forudsigeligt.

Auraen af objektivitet og troværdighed, som banken tilstræber ved at lægge sig så tæt op af de uafhængige medier, er helt legitim og meget forståelig, men det bliver rigtig interessant at klikke ind på kanalen, hvis banken får en dårlig sag, skal fyre 200 medarbejdere eller forholde sig til kritiske historier i pressen.

Styrken i bankens tv er, at det ligner alt det andet. Og det er samtidig kanalens svaghed. Af to grunde: 1: Det er et falsk billede. 2: Det bliver hurtigt kedeligt

Der er noget symbolsk over, at Jyske Bank har valgt at lancere en TV-kanal på 20-årsdagen for monopolbrudet. Og den nye kanal viser på een gang hvor meget, og hvor lidt mediet har udviklet sig på 2 årtier.

Det er nok lidt rigeligt forlangt, at en bank skal skabe fornyelse i tv-branchen. Men hvis nogle af os, som ikke frekventere netop den netbank, aktivt skal vælge at se med, skal den tilbyde informationer og oplevelser, vi ikke får andre steder. Den skal være troværdig på sine egne præmisser. Den skal ikke kopiere, men udvikle sin egen professionelle tv-profil. Gøre en forskel. Og her er det er ikke nok, at mændene smider jakken.

Læs også tidligere programchef på TV 2 Bo Damgaards blogindlæg om Jyske Bank TV og web-tv-revolutionen  her [9].

Billede til artikel (Fokusnyhed/Tekst):