Google: Krisen ændrer markedsføringen

[1]

Anoncørerne er blevet hurtigere på knapperne og er begyndt at arbejde mere med day-to-day-markedsføring, siger Peter Friis, der fremover kan kalde sig Director i Google-koncernen efter han i oktober blev forfremmet: 

"2008 markerer for mig det år, hvor online mediet er blevet det største annoncemedie. De store danske annoncører er for alvor begyndt at vælge nettet som deres foretrukne reklamemedie, og at søgeords markedsføring er blevet professionaliseret. Det var en tendens, der var godt på vej – men finanskrisen har fået virksomhederne til at kigge ekstra grundigt på deres budgetter, og hvilke medier der virker. Vi kan mærke en tydelig tendens til, at virksomhederne bruger pengene på de medier, der kan dokumentere deres effekt, og derfor er bl.a. søgeordsmarkedsføring eller search populært.

Men kriser kan også virke innovative i sig selv, og vi har set, at der er opstået en ny day-to-day-markedsføring, hvor annoncørerne skræddersyr deres kommunikation, f.eks. hvis konkurrencesituationen eller renten pludselig ændres, eller der er en relevant nyhed i medierne. Fordi det er så nemt og forholdsvis billigt at justere budskaberne i ens kampagner online.

Hvad jeg tror 2009 vil byde på…?

Vi nærmer os et gennembrud for brug af mobiltelefoner til internettet. I 2009 vil folk i højere grad søge, booke billetter, finde vej, læse nyheder på internettet med deres mobiltelefon. Mobiltelefonerne har i dag en teknologi, et design og funktionalitet, der gør, at en masse af de ting, vi i dag bruger en PC til, vil foregå via mobiltelefonen. Det mest spændende bliver at se, alle de nye måder brugerne selv finder ud af at bruge mobiltelefoner på."

- MediaWatch

Billede til artikel (Fokusnyhed/Tekst):