TV 2 får kulturminister-kurv

Kulturminister Carina Christensen spiller ikke med på TV 2's melodi om at betalt product placement er interessant [7] for tv-stationen, skriver Dagbladet Børsen.

Spørgsmålet er aktuelt fordi et nyt EU-direktiv [8] tillader tv-stationer i medlemslandene at tage penge for produkter, der er placeret i tv-programmer. Hvis UK indfører de nye regler, gavner det TV 2's konkurrenter. SBS TV (med bl.a. Kanal 4, Kanal 5) og MTG (med bl.a. TV3, TV3+), fordi de sender fra London.

Men et lovudkast som bliver fremsat til oktober, punkterer TV 2's drømme om nye indtægtsstrømme. Lovudkastet skal indføre "et eksplicit generelt forbud mod produktplacering i alle typer programmer", skriver Børsen. Tidligere har Venstres medieordfører Ellen Trane Nørby [9] ellers udtrykt ønske om at tillade betalt product placement.

TV 2-chef Merete Eldrup har svært ved at se logikken i fortsat at forbyde betalt produktplacering.

"Det paradoksale er, at man godt må have produkter i programmer i dag. Man må bare ikke tage penge for det. Det hjælper altså ikke forbrugerne ret meget."

Forbuddet skal også gælde on demand-tv og net-tv. Produktplacering bliver, hvis forslaget vedtages, kun tilladt i spillefilm samt programmer der er produceret uden for Danmark.

Der skal også indføres en ny grænse for, hvor mange produkter annoncørerne må låne til brug i tv-programmer. Det er nemlig tilladt, blot må tv-stationerne ikke tage penge for at vise produkterne, så kan det opfattes som skjult reklame.

TV3-chef Jesper Grønholdt [10] siger til MediaWatch, at han ser muligheder for at betalt product placement kan give seerne bedre tv, hvis der kommer flere annoncekroner ind. Det afhænger dog af, at annoncørerne ikke blot overfører pengene fra spotreklamen.

- TBH
 

Billede til artikel (Topnyhed):